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应把“品牌”化虚为实

浏览: 发布日期:2017-05-11 作者:欧品铝业 文章来源:http://www.oupinlvye.net
          至今,在集成吊顶这个市场中,企业竞争开始减弱,经销商之间的竞争逐渐强化。但是这种竞争也是和企业息息相关的,经销商如何在竞争中取胜,很大程度上取决于选择了一个好的企业,一个好的服务,一个让消费者认可的品牌。其实,不仅仅是集成吊顶,其他产品也是如此,品牌的重要性比我们想象中还要重要。卖场中随处可听“这个什么牌子的?”“什么牌子好?”这就是品牌在消费者心目中的影响力。
 
         一个发展遇到瓶颈,年产值并非很大的企业,行业内竟有近800个品牌,这不仅让人唏嘘不已。是什么力量让这么多“品牌”生存下来?在这里,笔者就要谈到“商标”这个词眼儿。试问,商标和品牌,是不是同一个意思?单字面意思而言,不一样,那么内在,笔者认为,“商标”是一个实物,而“品牌”是一个虚拟物,但是这个虚拟物,却被很多人看成了实物。
 
         集成吊顶,品牌不是一个简简单单的logo,也不是嘴上喊喊我是品牌就会成为品牌的,但是集成吊顶行业内这么多“品牌”,深入看来,只是一个幌子,打着“品牌”的旗号来诱惑消费者。不少企业往往就是抓住了经销商在选择合作企业时对品牌的信赖,所以特意给自己的企业制定了一个好听的“品牌”名来吸引他们,这也是给自己的产品包装,但是从中却忽略了产品的质量或者是在技术方面的创新研究。
 
   品牌不是宣传出来的,也不是念出来的,品牌是一条万里长征路,很多时候,企业自己或许也知道自己不是在做品牌,而是在假装做品牌。但是,如果能把宣传品牌和质量两手抓,让品牌的成长建立在质量之上,或许这也可以成为建立“品牌”的初衷。
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